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京东超市新引力计划升级:八大举措8亿资源扶持300家老字号企业 打造百款爆品

2024/1/31 17:11:21   邢台在线   hardy

    1月29日,在京东超市年货节期间,京东超市宣布“新引力”计划升级,加大对食品饮料行业的老字号的扶持力度,将在2024年投入价值8亿元流量及资源,扶持300家中华老字号及地方老字号,将100款老字号新品打造成千万级爆品。

    

    在2023年,京东超市已经帮助1000多个老字号加速互联网化,为老字号提供5亿营销资源,助其新品快速上市。其中,食品饮料行业的中华老字号已达400余家,地方老字号品牌达530余家。

    

    截至目前,已有18家老字号品牌销售过亿,60余家突破千万。京东超市不但是北京稻香村、广州酒家、五芳斋、稻香村、金炉子、全聚德等六个品牌的线上渠道销售第一,更是五芳斋、稻香村、全聚德、金炉子等四个品牌的全渠道销售第一。

    

    五项入选标准 八大扶持举措 京东超市重点扶持300家老字号打造百款爆品

    

    近年来,像大白兔奶糖味儿的香水、唇膏、冰饮,吴裕泰的奶茶、冰淇淋,北京珐琅厂的景泰蓝纹样……一系列老字号成为新消费市场中的“网红”,受到越来越多年轻消费者的追捧。

    

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    据京东超市数据显示,已经帮助1000多个老字号加速互联网化,老字号用户数量已超过3000万,并以17%的速度持续增长。这是近年来老字号守正创新,勇敢地在新市场、新环境中跨界“冲浪”,焕发新青春活力的缩影。

    

    从产品技术及设计创新、传承民族文化、提供高品质服务、消费认知度高、有市场竞争力的价格等五大维度,京东超市甄选出300家老字号品牌,通过产品、流量、运营、服务四个方面的八大举措重点扶持。

    

    八大举措包括C2M反向定制、联合品牌共建品类标杆、大型促销活动、站内重磅营销资源布局、站外多维度亿级流量资源触达、核心运营工具赋能曝光投放、数据分析和运营支持、专业培训和指导等。

    

    未来,京东超市“新引力”计划,还将投入8亿元真金白银的实打实的流量及资源,扶持300家老字号,将100款老字号新品打造成爆品。

    

    京东超市已是北京稻香村等六品牌线上渠道销冠、五芳斋等四个品牌全渠道销冠

    

    凭借京东的供应链能力、物流能力、数据能力、营销能力等方面的优势,京东超市对老字号品牌进行针对性的扶持,促进老字号在京东超市焕发新活力。

    

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    据京东超市相关负责人介绍,截至2023年8月,已经入驻京东超市的老字号品牌中,年销售额超过亿元的品牌已经有18家,这18家也就是人们常说的“亿元俱乐部”成员,而“千万俱乐部”的品牌也超过了60家。

    

    目前,京东超市不但是北京稻香村、广州酒家、五芳斋、稻香村、金炉子、全聚德等六个品牌的线上渠道销售第一,更是五芳斋、稻香村、全聚德、金炉子等四个品牌的全渠道销售第一。

    

    不仅如此,在此前发布的《2023年月饼品类趋势洞察报告》中,五芳斋借助大数据提升了新品成功率,知味观创新趣味性包装赢得了不少消费者的欢迎,广州酒家与京东超市联合定制的4款月饼实现销量现象级的增长。

    

    不仅是中华老字号从中获益,像湖北荆州的小胡鸭这样的地方老字号品牌,在京东超市也得到了有针对性地扶持。

    

    京东超市采销直播中,小胡鸭创始人胡秀容开启直播首秀,在传统的流量、单品补贴、品牌私域社群推广等扶持举措以外,还通过像采销直播等新举措,助力提升品牌曝光度。

    

    在年货节期间,稻香村溯源直播中,京东超市采销直播间推出多款稻香村糕点点心年货,从京八件、金狮迎福,到稻香宝匣,为消费者奉上中式年味。在流量和促销上,京东超市积极支持中华老字号稻香村,促进品牌实现声效合一。

    

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    知味观品牌全年销售同比增长70%,广州酒家中式糕点用户同比增长102%,稻香村新品销售同比增长124%。

    

    当下,正值龙年春节的年货节,京东超市不仅有数千款礼盒上线,还有不少老字号品牌结合敦煌IP打造了数百款“五龙定制礼盒”。

    

    现在,登录京东App,搜“零食饮料新年味”,可享休食水饮品类的99元任选10件、2件85折活动,参与互动更有机会抽塞尔维亚双人游大奖。

    

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    京东超市是京东的频道之一,位于京东APP左上角的频道列表,主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示,在线上、线下商超中,京东超市市场份额领先,价格最具竞争力,所售商品质量最有保障,各项服务也处于行业领先地位,是亿万消费者购物首选渠道。